A marca Omo é líder de venda, Top of Mind no Brasil desde 1991 e possui uma forte conexão afetiva com seus consumidores. Como líder, tem o constante desafio de manter sua relevância como uma marca aspiracional, trazendo ideias e conteúdos que vão além do produto e são capazes de reforçar o laço emocional com seus consumidores. De acordo com essa necessidade e alinhada ao plano de sustentabilidade da Unilever, Omo lançou em 2003 a plataforma “Se Sujar Faz Bem”, que incentiva crianças de todo o mundo a se sujarem brincando, como peça-chave para seu desenvolvimento. Depois de 13 anos de engajamento contínuo do “Se Sujar Faz Bem” e motivados por um estudo recente relacionado à causa, Omo concluiu que para manter a relevância da conversa sobre o tema era importante atualizar a plataforma. Em parceira com a Edelman, Omo lançou o movimento #LivreParaDescobrir.