DESAFIO

A escola de inglês Cultura Inglesa é uma associação sem fins lucrativos e reverte seus recursos para a realização de suas atividades. Desde 1997, realiza o Cultura Inglesa Festival, com o propósito de fomentar a cultura britânica no país. Há oito anos, a Edelman é a responsável pelo planejamento, programação, produção e relacionamento com imprensa e influenciadores. Para a 22ª edição, o desafio era desenvolver uma programação e comunicação que equilibrasse atividades artísticas com atrações de grande apelo ao público jovem, já que o público prioritário do festival atualmente é representado pela Geração Z.

ESTRATÉGIA E EXECUÇÃO

Em 23 dias, o 22º Cultura Inglesa Festival promoveu 189 eventos, com a presença de quase 50 mil participantes e um público total de mais de 1 milhão de pessoas, incluindo transmissão ao vivo e amplificação online.