PR SCOPE 2017 revela também avaliação sobre agências e tendências do mercado de Comunicação
A Edelman Significa é a segunda agência melhor percebida pelo mercado do Brasil, segundo o PR SCOPE 2017, realizado por Scopen, e seu CEO Yacoff Sarkovas aparece como o terceiro profissional mais destacado. A pesquisa, com periodicidade bienal, entrevistou 319 profissionais, entre eles diretores de comunicação, diretores de compras e profissionais de agências. Foram analisadas 47 agências, que englobam as maiores do mercado.
A Edelman Significa foi a segunda melhor colocada em Exemplariedade, o que representa ser considerada ideal para se trabalhar. Entre os não clientes da agência, 32 confirmam que a incluiriam em um short-list. Cristina Schachtitz, Vice-Presidente de Engajamento Corporativo e Engajamento Interno, também aparece no ranking dos profissionais mais admirados do Brasil.
Na percepção de atributos específicos, a Edelman Significa lidera o ranking em Planejamento Estratégico e Capacidade Analítica. Também está entre as 3 melhor percebidas em Qualidade de Entrega, Expertise Digital, Comunicação de Marca e Produto, Comunicação Corporativa, Relação com Meio / Influenciadores, Serviços Integrados e Criatividade / Inovação.
O levantamento revela que o investimento relativo destinado a Comunicação e Relações Públicas manteve o patamar de 0,04% e é distribuído entre earned media (56%), paid media (23%) e owned media (21%). Em relação à ultima edição realizada em 2017, a propensão para investimento em Digital cresceu significativamente – 17 pontos percentuais – e atingiu 38%, em contraposição ao investimento nos meios off-line. “O estudo confirma o acerto da nossa opção em construir um novo modelo de agência no Brasil, que agrega Branding, Planejamento Integrado, Digital, Criação, Mídia Paga, Pesquisa e Analytics às disciplinas e conceitos das Relações Públicas. Isto nos permitiu crescer além do ritmo do mercado, expandindo serviços e conquistando a posição de lead agency de nossos maiores clientes.” avalia Sarkovas.
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Claudia Jordão
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